Ruslana
Interkulturelles Marketing aus den Karpaten
Abstract in English
Abstract
Im Jahr 2004 gewann die ukrainische Sängerin Ruslana den Eurovision Song Contest. Anders als der Titel ihres Liedes Wild Dances suggeriert, ist sie nicht wild, sondern eine gebildete, erfolgreiche Frau aus der Westukraine. Sie hatte Erfolg, weil sie die Stereotypen über ihre Heimat und die Menschen so spiegelte, daß die Zuhörer ihre Vorurteile bestätigt sahen. Seit 2006 hat Ruslana ihr Image verändert. An die Stelle des ethnoregionalen Klischees der Wild dances rückt das transnationale Projekt Wild Energy. Dieses Marketing zielt auf erweiterte Märkte.
(Osteuropa 5/2007, S. 137–150)